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Prévoyez chaque format nécessaire avant de générer les images d’une campagne. Conservez le sujet et l’identité visuelle, mais donnez à chaque mise en page sa composition et son espace de texte. Une belle image paysage peut perdre le produit, le geste ou le message lorsqu’elle devient un recadrage portrait étroit.
Rédiger le brief de mise en page avant la consigne
Le rapport largeur-hauteur décrit la forme : 16:9 est large, 1:1 est carré et 9:16 est vertical. Il ne définit ni les dimensions en pixels ni la qualité. Le guide Adobe des formats montre leur effet sur la composition. Les choix disponibles dépendent de l’outil et du modèle.
Listez les destinations réelles, les dimensions requises et le message. Considérez paysage, carré et portrait comme trois compositions à résoudre, plutôt que comme des exports interchangeables. Vérifiez les exigences actuelles de chaque destination avant livraison ; cet article ne prescrit ni taille ni zone de sécurité universelle pour les réseaux sociaux.
Protéger les détails qui identifient le sujet
Imaginez une campagne pour un sac à dos rouge. La fermeture avant, les deux bretelles et l’ombre de contact sont essentiels. Notez-les comme détails à préserver. Gardez assez d’espace pour qu’ils survivent au recadrage prévu, y compris l’espace nécessaire à un geste ou à la direction du regard.
En paysage, vous pourriez placer le sac à droite et réserver la gauche au titre. En carré, réduisez les éléments de fond concurrents. En portrait, superposez verticalement sujet et texte. Ce sont des pistes à tester, pas des règles fixes. Un fond qui doit devenir beaucoup plus large ou haut peut demander une autre composition.
Générer une famille de compositions intentionnelles
Explicitez les constantes : sac en tissu rouge, lumière latérale douce, surface en pierre claire et fond calme. Adaptez ensuite la position et l’espace vide à chaque format. Exemple de brief : « Montrer le sac complet et ses deux bretelles, avec une ombre qui l’ancre au sol. Garder la zone du titre visuellement calme. Sans lettres ».